冬蟲夏草因產量有限且市場需求不斷增加，價格在近10年不斷攀升，貴比黃金。產自那曲的冬蟲夏草品質最佳，其他藏區和青海的冬蟲夏草品質次之，四川、貴州、云南等地冬蟲夏草的品質遠遜于那曲蟲草。因那曲的冬蟲夏草品質佳價格高，市場上許多商家都稱自己賣的是那曲產地冬蟲夏草。

專家告訴我們，可以從外觀和氣味方面區別不同產地的蟲草。
那曲的蟲草蟲體表面色澤最為黃凈，蟲草眼睛顏色為棕色，發黑，黑斑、黑點少，聞起來有股濃酥油的香味，帶有少許的奶香味（如存放時間超過2~3年或長時間含水分保存，品質下降，氣味揮發，氣味呈香菇的微腥氣味）。
其他藏區和青海冬蟲夏草的蟲身呈黃褐色，蟲體相對蟲草眼睛顏色為黃色，發黑，黑斑、黑點較少，聞起來帶有香菇的微腥氣味，存放時間越長,腥味就越濃。
四川、貴州、云南等地的蟲草蟲身泛紅而灰白，眼睛紅色或深褐色，發黑，黑斑、黑點較多，聞起來香味極淡,腥味重或帶有干燥腐爛蟲體的腥臊味。
每年5-7月是采挖冬蟲夏草的時間。只有藏民擁有蟲草采挖證，當地蟲草商家就從藏民手中收購，按蟲草的大小和根數付錢。被挖斷的冬蟲夏草以半價購買，藏民會用竹簽串接起來當整根蟲草出售。消費者在購買蟲草時，有時會發現斷草。