藏區是享有“天然野生冬蟲夏草之鄉”的美譽地，冬蟲夏草是藏族民族的傳統中藥材之一，由于其珍稀、保健和藥用價值高，備受消費者的青睞。但是，目前市面上存在一些不法商家以次充好，售賣冬蟲夏草的現象，因此消費者在選購純天然冬蟲夏草時需要注意以下幾點：

一、選擇正規的銷售平臺
首先，消費者應該選擇正規渠道的銷售平臺去購買冬蟲夏草，如大型的商超、藥店等，或者選擇知名的在線電商平臺，這些平臺都能夠提供質量保證的冬蟲夏草產品，避免受到假冒偽劣產品的侵害。

二、觀察外觀和顏色
純天然的冬蟲夏草外觀呈煙熏色，表面有銀灰色的亮斑，手感柔軟，具有彈性，如果發現有明顯的白霜或發黃的現象，或者質地外觀看起來過于笨重無彈性，就很有可能是人工培育的冬蟲夏草，應當避免購買。

三、選擇新鮮的產品
消費者在選購冬蟲夏草時應注意產品的新鮮程度。因為冬蟲夏草是一種珍貴而易腐的中藥材，如果保存不當，就會失去其藥效。因此，在選購時最好選擇新鮮的產品，以保證冬蟲夏草的藥效有效。

四、閱讀產品標簽和說明
除了外觀和新鮮程度，消費者還需要仔細閱讀產品的標簽和說明，了解產品的產地、規格、保質期等信息，特別是要注意是否含有冬蟲夏草的相似品種或劣質替代品等。

五、價格
消費者在購買冬蟲夏草時，價格也是一個重要的考慮因素。過低的價格可能意味著產品的質量不好，但是價格過高也不見得就是好的產品，所以建議消費者根據市場行情進行比較，并選擇具有優質保障的產品。

總之，在購買純天然野生冬蟲夏草前，消費者應該選擇正規銷售平臺，注意產品的外觀、新鮮程度，閱讀標簽和說明，以及價格等方面，綜合考慮選購高品質的冬蟲夏草。